Chiến lược xây dựng liên kết website của bạn khi Google Penguin sắp cập nhật

ột vài tuần trước, Matt Cutts  người đứng đầu Google trong việc ngăn chặn những website rác nói rằng sẽ có một cập nhật lớn cho Penguin trong năm nay, và rằng ông hy vọng nó sẽ là một trong các bản cập nhật được quan tâm nhiều nhất trong năm nay. Vì vậy, hãy chuẩn bị tinh thần sẵn sàng nếu bạn chưa điều chỉnh chiến lược, vì sẽ có một cơ hội tốt để bạn nhảy vào cuộc chơi trong chuyến đi này.

Google Penguin sắp cập nhật

Chúng ta có thể mong đợi từ các cập nhật này?

Tôi không muốn chơi trò nói mò ở đây, vì vậy tôi sẽ không suy đoán quá nhiều theo khía cạnh cá nhân về bản cập nhật sắp tới. Thay vào đó, tôi sẽ nhắc nhở bạn về những điểm mà Penguin chú ý trước đây:

1) Tập trung quá nhiều vào anchor text

2) Bất kì thứ gì có thể được coi là “Black hat”

3) Link từ nguồn website kém chất lượng

4) Link “không bình thường” (Chúng được tạo ra bằng tay hoặc thuật toán, không mang tính biên tập.)

5) Mua bán liên kết link

6) Liên kết được tạo ra từ những nội dung trùng lặp

7) Các liên kết từ những trang danh bạ website kém chất lượng, hoặc sử dụng bookmarking mạng xã hội ồ ạt với số lượng lớn cùng một thời điểm

8) Các liên kết được thiết kế để nhằm tăng pagerank không tự nhiên

9) Các liên kết từ nội dung tự động, và nội dung mà không phục vụ cho người dùng

Tôi có một linh cảm rằng nếu tôi chỉ nêu những ví dụ mà không có bất kỳ lời giải thích, rất nhiều bạn sẽ thấy khó hiểu. Vì vậy, để rõ ràng, Penguin được thiết kế nhắm vào các liên kết lôi cuốn. Bạn không cần hỏi quá nhiều về loại hình liên kết bạn cần sở hữu mà chỉ cần quan tâm bạn sẽ sở hữu nó như thế nào.

Có ba tầng của các liên kết, và nếu bản cập nhật của Penguin hoàn thành, bạn có thể có được những kết quả sau:

Liên kết biên tập: liên kết mà bạn có ít hoặc không có ảnh hưởng trực tiếp, được tạo ra đơn giản chỉ vì nội dung, công cụ, và cộng đồng của bạn muốn nói về nó. Các liên kết này rất giá trị và gần như chắc chắn không bao giờ mất đi giá trị của họ.

Liên kết quảng cáo: liên kết mà bạn tạo ra bằng tay thông qua các bài viết của khách hàng, của đối tác, và tiếp cận cộng đồng. Các liên kết này vẫn được chấp nhận và có thể tuyệt vời nếu chúng giúp xây dựng sự tiếp xúc, lưu lượng truy cập, và uy tín cho thương hiệu của bạn. Chúng hữu ích nhất khi là kênh xây dựng dẫn đến các liên kết thứ cấp. Nếu vấn đề là chất lượng, Chúng có thể mất giá trị, nhưng chúng sẽ không ảnh hưởng tới bạn.

Spam / liên kết lôi kéo: liên kết bạn có toàn quyền kiểm soát và tồn tại để tăng thứ hạng công cụ tìm kiếm. Các liên kết này có nguy cơ cao và rất có khả năng mất đi giá trị của chúng. Trong một số trường hợp chúng thực sự sẽ ảnh hưởng tới bạn.

Đánh giá các liên kết với Penguin

Câu hỏi quan trọng nhất để tự hỏi mình bất cứ khi nào bạn xây dựng một liên kết là: “Tôi có xây dựng liên kết này không nếu nó là no-follow?” Nếu thử nghiệm không thành công, thì bạn nên biết rằng liên kết của bạn có nguy cơ bị mất giá trị trong tương lai.

Một số người có thể gọi đó là quá mức cần thiết, nhưng đó là cách trung thực của xây dựng liên kết trong tương lai. Một liên kết mà bạn không theo đuổi vì nó là no-follow là liên kết có giá trị kiếm tiền nhưng nó không thực sự là một liên kết có giá trị xây dựng. Hiểu rằng công cụ tìm kiếm quan tâm đến liên kết vì chúng cho thấy sự phổ biến, tính chia sẻ, và quyền lưc. Nếu các liên kết bạn xây dựng không truyền tải thông điệp đó, chúng sẽ không tồn tại được trong thời gian dài.

Cutts nói “Phần lớn những cập nhật của Penguin là mở rộng khả năng chống những website rác”. Nó là xu hướng mà mọi cập nhật của Google hướng tới để cải thiện chất lượng tìm kiếm Cũng không chắc bản cập nhật tiếp theo sẽ nhắm vào các điểm giống như mục tiêu trước của Penguin.

Xây dựng link khi penguin cập nhật

Tại sao tôi đặt ra câu hỏi “Tôi có xây dựng liên kết này nếu nó là no-follow?” Như là bài test? Bên cạnh thực tế là nó phù hợp một cách hoàn hảo với Điều khoản dịch vụ của Google, đó còn là một chiến lược tiếp thị. Tôi tin rằng trọng tâm của SEO là phát triển sự hiện diện trực tuyến của bạn ngay cả trong trường hợp không có lợi ích của công cụ tìm kiếm. Đây là chiến lược hoàn hảo cho sự tăng trưởng và có giá trị khi bạn nghiêm túc về tính hiện diện của mình với khách hàng. Dựa quá nhiều vào thuật toán của Google là không an toàn, và gửi thông điệp sai lầm cho khách hàng.

Câu hỏi thứ hai đặt ra là “Liệu một người mới có dễ dàng sao chép chiến lược xây dựng liên kết của tôi không?” Vâng, bất cứ điều gì có thể bị sao chép, nhưng ai làm và có dễ hay không? Không có chiến lược nội dung nào bị sao chép dễ dàng nếu không có ít nhất một năm kinh nghiệm viết bài. Không có chiến lược tiếp cận cộng đồng nào đơn giản mà không có ít nhất một năm kinh nghiệm liên kết online với mọi người

Không có nghĩa là “dễ dàng” hay “đơn giản” là xấu. Đôi khi đó là điều quan trọng để loại bỏ sự phức tạp và tập trung vào việc nắm vững các kỹ năng hiệu quả nhất mà lại thường là cơ bản nhất. Chỉ có “cơ học” và “tuyến tính” là xấu. Bởi vì ngay cả một người nào đó không học được những điều cơ bản cũng có thể xử lý một cái gì đó cơ học và tuyến tính. Và Google không muốn những kẻ nghiệp dư nằm trên top của kết quả tìm kiếm

Để đi vào chi tiết cụ thể, hãy tập trung vào các chiến lược anchor text mới nhất như là click qua tỉ lệ, xây dựng thương hiệu, tỉ lệ chuyển đổi khi chúng gắn với công cụ tìm kiếm. Hãy nhìn vào danh sách các liên kết của chúng tôi để tránh, và một số lựa chọn thay thế, SEJ. Chúng tôi cũng khuyên bạn nên thực hiện dứt khoát hướng dẫn của chúng tôi để Penguin thân thiện với SEO trên cùng một trang web.

Chúng ta mong chờ gì từ các bản cập nhật Penguin sắp tới?

Xem thêm

Thủ thuật SEO Copywriting

Nghe thì có vẻ không logic lắm, nhưng một website có nội dung tốt (được viết tốt, phục vụ tốt cho người đọc) dù không được trợ giúp nhiều bằng SEO nhưng vẫn được các robots của các công cụ tìm kiếm như Google và Yahoo đón nhận. Vậy thì, “được viết tốt” có nghĩa là gì? Dưới đây là một số mẹo để có được SEO copyrighting tốt từ Google, Yahoo và khách ghé thăm website.

Làm thế nào để viết được nội dung tốt?

• Nghiên cứu từ khoá: Đây là bước đặc biệt quan trọng trước khi post bài viết của bạn lên mạng. Nghiên cứu từ khoá, một khía cạnh quan trọng của tối ưu hoá công cụ tìm kiếm (SEO) và quảng bá Internet, tạo ra sự khác biệt so với phương pháp nghiên cứu thị trường truyền thống. Chỉ khi trang Web bổ sung được những từ khoá có mức độ phù hợp cao nhất và chứa đựng nội dung thu hút được những khách hàng mục tiêu thì chiến dịch quảng cáo của công ty bạn mới thành công. Hiện nay có khá nhiều công cụ phân tích từ khoá giúp bạn lựa chọn được những từ khoá đúng đắn cho công ty mình, trong đó có WordTracker và Keyword Discovery là phổ biến hơn cả. Bạn xem thêm về Nghiên cứu từ khoá, Công cụ phân tích từ khoá.

• Một chủ đề trên một trang: Nếu công ty của bạn có 5 sản phẩm khác nhau, bạn nên dành ít nhất 1 trang cho mỗi topic.

• Chi tiết, thật chi tiết: Mỗi đề tài phải thâu tóm đủ chi tiết để khách ghé thăm website có thể xác định xem liệu họ có nên liên hệ với bạn để biết thêm thông tin hay không. Xét từ khía cạnh SEO, bạn càng cung cấp nhiều thông tin cho mỗi đề tài bao nhiêu thì các công cụ tìm kiếm càng dễ xác định sự liên quan của trang web với những khoá đó bấy nhiêu.

• Cung cấp các brochure miễn phí: Người dùng Internet thường có khuynh hướng thích vào những trang web chia sẻ, nếu trang web của bạn chỉ chăm chú vào bán hàng, thậm chí những quyển sách nhỏ cũng có giá. Bạn không nên dùng từ ngữ hoa văn, các công cụ tìm kiếm không thích những trang web có nội dung kém, chỉ chú trang đến hình thức chứ không quan tâm đến nội dung. Tốt nhất là hãy cung cấp các brochure miễn phí cho người dùng.

• Xây dựng nội dung một cách hệ thống: Càng chi tiết càng tốt là đúng rồi, nhưng bạn cũng phải quan tâm đến thời gian mà các visitors ghé thăm trang của bạn. Quảng bá website (SEO) copywriting tốt sẽ phân biệt nội dung theo nhiều trang và tạo một “hệ thống thứ bậc” cho trang với những thông tin quan trong nhất đứng đầu và các thông tin ít quan trọng hơn đứng sau. Hãy chắc chắn là bạn đã tạo được sitempa cho website của bạn, vì đây cũng là yếu tố giúp các công cụ tìm kiếm dễ index hơn.

• “Độ dày” của từ khoá: Để các công cụ tìm kiếm có thể đặt bạn lên top cho một từ khoá đặc biệt nào đó, từ khoá đó chắc chắn phải được sử dụng trong trang của bạn. Bên cạnh đó, những từ khoá có tần số sử dụng càng nhiều thì nó càng dễ được index hơn. Tuy nhiên, bạn đừng lạm dụng quá! Hãy viết 1 cách tự nhiên như bài viết hiện có. Các công cụ tìm kiếm sẽ phạt bạn nếu bạn “quá tối ưu hóa” bằng cách sử dụng từ khoá quá nhiều (nó được biết đến như keyword stuffing hay spamming).

Các loại nội dung mà bạn nên cân nhắc để đưa vào trang web của công ty mình

Một phần của quá trình SEO copywriting là lên kế hoạch dự án. Bạn cần dành thời gian để cân nhắc xem mọi người muốn biết thông tin gì về công ty của bạn. Dưới đây là một số loại thông tin mà khách ghé thăm website và các công cụ tìm kiếm quan tâm:

• Chi tiết về sản phẩm, bao gồm các tính năng/ lợi ích, đặc điểm kỹ thuật, bảng số liệu, biểu đồ, biểu đồ diễn tiến, hình ảnh và minh hoạ bằng video (sử dụng Alt tags, xem phía dưới).
• Các gợi ý về kỹ thuật, hướng dẫn xử lý sự cố của sản phẩm, hướng dẫn sử dụng.
• Chứng thực của khách hàng, kết quả nghiên cứu của những trường hợp điển hình.
• Xác định rõ ngành nghề.
• Hướng dẫn lựa chọn sản phẩm, thông tin so sánh.

Lời khuyên về việc đưa file PDF vào trang site của bạn

Các công cụ tìm kiếm ngày càng trở nên tinh vi hơn xét về khả năng index các loại file khác nhau. Các file PDF là loại file thông tin mà các visitor muốn in hoặc lưu giữ khi họ ghé thăm trang Web của bạn. Nhưng nếu sử dụng file PDF, bạn hãy chắc chắn rằng bạn mở file này ở một trình duyệt riêng. Đồng thời, hãy add đường dẫn tới trang web của bạn vào mỗi file PDF; nếu không, khách ghé thăm trang web của bạn từ một công cụ tìm kiếm thông qua file PDF không được điều hướng tới các phần mục khác trong trang web.

Lấy ý tưởng cho một nội dung SEO tốt ở đâu?

Hãy đánh những từ khoá phổ biến nhất của trang web bạn vào trang tìm kiếm Google và Yahoo rồi xem những website nào xuất hiện ở trang kết quả đầu tiên và thứ hai. Việc này sẽ cho bạn ý tưởng hay về một số nội dung mà các công cụ tìm kiếm ưa chuộng. Cụ thể hơn, bạn hãy để ý tới:

• Trang web của đối thủ cạnh tranh.
• Cổng điện tử của các ngành khác.
• Các trang tạp chí của các ngành khác.
• Các trang nguồn.

Hãy xem xem họ cung cấp loại nội dung gì mà dựa vào đó, trang web của bạn có thể cạnh tranh (chứ không phải sao chép).

Một số thủ thuật On-Page SEO Copywriting khác Khi bạn đã chuẩn bị được nội dung tốt, thì bây giờ đã đến lúc bạn cần “động” vào trang Web. Sau đây là một số thủ thuật khác chỉnh sửa On-page, và đây cũng là bước để hoàn thành quá trình SEO copywriting:

• Thẻ Title: Hãy chắc rằng mỗi trang sẽ có một tiêu đề riêng và tiêu đề đó phải bao quát được nội dung của trang đó. Ví dụ, chủ đề trang của bạn có chủ đề về “blue suede shoes”, bạn phải đặt “Blue Suede Shoes | Công ty ABC” trong thẻ title. + Thẻ Description: Tương tự như thẻ title, mỗi trang cũng phải chứa một description riêng và description này phải mô tả một cách vắn tắt nhất nội dung trang đó. Đây là thông tin mà nhiều công cụ tìm kiếm dùng để hiển thị mô tả trang của bạn.
• Thẻ Keyword: Hầu hết những công cụ tìm kiếm đều nhấn mạnh vào việc sử dụng thẻ keyword, nhưng thiết nghĩ đây vẫn là công cụ rất hữu ích giúp bạn tổ chức nội dung trang một cách hợp lý. Khi bạn viết một Meta Keywords, bạn nên lướt qua nội dung trang Web, liệt kế những thuật ngữ quan trọng nhất trên trang đó, sau đó lấy khoảng 10-15 từ miêu tả chính xác nội dung Website.
• Thẻ Alt: Bạn nên sử dụng thẻ meta alt để giúp các công cụ tìm kiếm diễn đạt đúng các nút điều hướng hay những hình ảnh bạn dùng trong trang web. Các công cụ tìm kiếm không thể biết hình ảnh của bạn là về cái gì, trừ khi bạn giải thích cho nó bằng các anchor text. Ví dụ, nếu bạn có một hình ảnh về SEO thì bạn nên để trong thẻ alt là SEO.
• Liên kết trong: Đặt liên kết cho những từ khoá hay cụm từ khoá trong các trang của bạn để điều hướng đến những trang khác trên một website. Ví dụ, bạn đang viết về một bài Xây dựng liên kết, trong bài này có chứa từ khoá “Phân tích từ khoá”, bạn nên đặt link cho từ khoá đó đến 1 bài viết khác về “phân tích từ khoá” trên website của bạn. Chú ý tránh sử dụng các cụm từ như click here, ở đây, tại đây …. cho liên kết đó. Trên đây tôi đã đưa ra một danh sách các thủ thuật SEO Copywriting, nhưng để đạt được những kết quả tốt nhất thì cần bạn phải có sự đầu từ về công sức và thời gian. Thực hiện tốt những thủ thuật trên sẽ giúp cho bạn có cơ hội được đặt chân vào trang top của Google và Yahoo, và quan trọng nhất, đây là cơ hội cho bạn thu hút được những khách hàng tiềm năng.

Xem thêm

Làm SEO cũng giống như làm tiếp thị, cần có những phương án, kế hoạch khoa học, cụ thể cho chiến dịch. Làm seo mà không đúng cách sẽ không mang lại hiệu quả, mà còn phản tác dụng.

Adwordsvietnam.com xin chia sẻ cách triển khai và lên kế hoạch khi bắt tay vào làm SEO (quảng cáo từ khóa) cho một website như sau:

Làm SEO – Kiến thức cần có

 

Làm SEO – 1. Khảo sát thông tin khách hàng

- Lấy thông tin về khách hàng mục tiêu

- Xác định lĩnh vực hoạt động, ngành nghề và mức độ cạnh tranh trong ngành

- Lên danh sách các đối thủ cạnh tranh

-  Xác định các  hình thức quảng cáo  quảng bá của họ

- Xác định vị trí website khi search trên Google với các từ khóa là domain, từ khóa là tên công ty, từ khóa theo lĩnh vực hoạt động

===> Kết thúc bước này, chúng ta sẽ có cái nhìn tổng quan về doanh nghiệp, ngành nghề hoạt động, tính cạnh tranh trong ngành, từ đó đưa ra các phương án quảng bá phù hợp.

Làm SEO – 2. Tối ưu hóa Website

1. Tối ưu thẻ title

+ Là thẻ quan trọng nhất trong các thẻ và có giá trị cao nhất về tối ưu hóa website, nó ảnh hưởng phần lớn đến thứ hạng từ khóa của website.

+ Từ khóa  phải đặt trong thẻ title.

+ Hạn chế trùng lặp thẻ title cho các danh mục, bài viết.

+ Thẻ title chỉ nên gồm 10-70 ký tự, thường 60 ký tự là làm SEO tốt nhất.

+ Từ khóa nên đặt đầu tiên trong thẻ title.

2. Tối ưu thẻ meta description

+ Là phần thông tin google lấy từ website bạn hiển thị giúp người dùng có cái nhìn khái quát được nội dung website của mình.

+ Thẻ description nên viết xúc tích nhất nhằm thu hút người dùng click vào website của bạn.

+ Thẻ description được google nên chứa từ 100 đến 170 ký tự là tốt cho việc làm SEO

3. Tối ưu thẻ meta keyword

+ Là thành phần không nhìn thấy khi xem website trên trình duyệt, trước đây google lấy thông tin trong thẻ này để phân loại website.

+ Hiện nay Google không còn lấy thông tin trong thẻ này nữa do có quá nhiều webmaster lạm dụng chèn từ khóa vào đó.

4. Tối ưu đường dẫn URL

+ Chuyển các URL động sang URL tĩnh.

+ URL động chính là url của bạn khi mang theo cả dữ liệu ( ví dụ : http://www.adwordsvietnam.com/cate.aspx?category=1&title=dichvuseo ) nó bao gồm các ký tự như “&”, “?”, “$”, “@”, “#” làm giảm tốc độ index của website

+ URL tĩnh ngược lại rất đơn giản, được đọc khá dễ dàng, tốc độ index nhanh hơn, tỷ lệ người click cao hơn ( ví dụ : http://adwordsvietnam.com/dich-vu-seo.html).

+ Giữa các từ khóa nên được phân cách bằng các dấu “-”   ;   “,”

+ URL nên ngắn gọn và xúc tích và chứa quá nhiều từ khóa. URL không nên vượt quá 100 ký tự. .

+ Không thay đổi cấu trúc URL kể từ khi google index URL của bạn.

+ Đồng nhất giữa chữ hoa và chữ thường trong URL để spider dễ dàng thu thập dữ liệu.

+ URL nên chứa 1 từ khóa chính.

+ Độ sâu URL nên chứa 2-3 danh mục con ( http://adwordsvietnam.com/dich-vu-seo/kien-thuc-seo/179-lam-seo-kien-thuc-can-co.html )

+ Từ khóa chính nên xuất hiện ngay đầu URL.

5. Tối ưu các thẻ trong body

+ Tối ưu các cặp thẻ H1, H2, H3, H4, H5, H6, thẻ alt, thẻ i, em, strong, …

+ Thẻ H1 : Google sẽ lấy thẻ H1 của bạn là nội dung của toàn trang, vì thế thẻ H1 là rất quan trọng trong làm SEO. Thẻ H1 nên chứa từ khóa chính của website

+ Trong 1 page chỉ nên có 1 thẻ H1 và là từ khóa chính của page.

+ Không nên nhồi nhét từ khóa vào thẻ H1

+ Thẻ H2, H3,… : Thẻ H2 có tác dụng bổ sung và làm rõ nghĩa cho thẻ H1 ( H3 tác dụng làm rõ nghĩa cho thẻ H2 )

+ Trong 1 page có thể có nhiều H2, H3. Riêng thẻ H1 là duy nhất trong 1 page.

+Thẻ b, thẻ i, .. : Thẻ b, thẻ i  nói với google những từ, cụm từ được đặt trong cặp thẻ b, thẻ i là quan trọng.

+ Tối ưu hóa hình ảnh, file name và thuộc tính alt của hình ảnh, điều này sẽ giúp website của bạn đạt thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm.

6. Xây dựng nội dung nhắm tới mục đích người dùng

+ Việc làm SEO onpage sẽ đem lại cho chúng ta thứ hạng cao trong kết quả tìm kiếm, sẽ thu hút lượng tracffic lớn vào website của bạn. Một bài viết tối ưu onpage tốt nhưng nội dung tồi sẽ làm mất hình ảnh của web bạn.

+ Làm SEO onpage sẽ giúp bạn thêm visitor còn nội dung sẽ giúp bạn giữ chân visitor.

7. Tối ưu mật độ từ khóa trong nội dung

+ Mật độ từ khóa nên xuất hiện từ 1-3% trên nội dung bài viết, từ khóa xuất hiện một cách tự nhiên khéo léo, không cố nhồi nhét keyword.

+ Bố trí mật độ từ khóa một cách phù hợp nhằm đem lại kết quả tốt nhất cho web của bạn.

8. Xây dựng và tối ưu sitemap cho web

+ Tạo sitemap cho website sau đó khai báo sitemap với google.

+ Nên tạo sitemap trực tiếp trên mạng rất hiệu quả cao.

Bạn có thể Vào địa chỉ web là: http://www.xml-sitemaps.com

Khi chạy xong bạn sẻ nhận được 1 lisoogle, t các file sitemap, nhưng bạn chỉ cần chú ý đến 4 file sau: sitemap.xml, ror.xml, sitemap.html và urllist.txt rồi copy các file đó ngang hàng với (index.php, index,asp…)

9. Tạo cái nút Like của facebook, G+ của GTwiter, Rss…giúp bạn quảng bá web nhanh hơn

Làm SEO – 3. Xây dựng hệ thống quản lý khách hàng

Hệ thống quản lý khách hàng trực tuyến sẽ thống kê thông tin khách hàng, quản lý thông tin liên hệ, lên kế hoạch làm việc, chuẩn hóa quy trình sales & marketing của doanh nghiệp.

Trên đây là các bước công việc chính cần tiến hành khi quảng bá web cho doanh nghiệp, công ty. Tùy từng trường hợp cụ thể, kế hoạch trên có thể được thay đổi để làm SEO phù hợp hơn với thị trường.

Xem thêm